三星雖逐步放棄LCD面板市場,但在電視領域中顯然不會輕易退讓

作者:未知時間:2019-09-30 來源:XXX群交智慧半導體

[摘要]之所以全球LCD面板價格持續下跌,主要原因在于京東方、華星光電、彩虹光電、中電熊貓等中國廠商所發起的面板價格戰,通過價格優勢讓其產品快速占領市場。報告預計,不久后中國液晶電視面板的市場份額將超過50%。

    北京時間09月30日消息,中國觸摸屏網訊,LCD面板降至100美元 韓企預謀反撲中國?由于當前LCD面板價格持續下跌,目前55英寸液晶電視面板的售價已經降至100美元左右。而這種跌幅也加大了韓國顯示器生產商在LCD業務上的壓力,而造成這種局面的恰巧是一批中國的面板廠商。

    本文來自:http://apegama.com/lcd/news/dynamic/2019/0930/55278.html

據市場調研機構IHS Markit于9月25日發布的一份報告顯示,9月份55英寸液晶電視面板平均價格已經降至102美元,較8月份環比下降6%,這已經是自今年4月份以來連續5個月價格下跌。

XXX群交目前55英寸面板價格在今年內總共下降了43美元,跌幅達30.6%,未來有可能跌破100美元。同時,其他尺寸的液晶面板價格也在持續下跌:65英寸液晶電視面板均價為167美元,比上月環比下跌4%;50英寸液晶電視面板均價84美元,環比下降5%。

之所以全球LCD面板價格持續下跌,主要原因在于京東方、華星光電、彩虹光電、中電熊貓等中國廠商所發起的面板價格戰,通過價格優勢讓其產品快速占領市場。報告預計,不久后中國液晶電視面板的市場份額將超過50%。

據IHS Markit預測,從目前全球LCD面板出貨量來看,中國廠商的市場份額有望從第二季度的45%上漲5.2個百分點,到第四季度達到50.2%的市占率。要知道在2017年第一季度,中國LCD廠商的全球市占率為30%,在不到三年的時間內便上漲了近20個百分點。

XXX群交從相關機構數據統計來看,2018年全球液晶電視面板出貨量排名,京東方以5430萬片的出貨量首次摘得桂冠,LG Display則以4860萬片的出貨量位居第二,群創光電(4510萬片)、三星(3940萬片)和華星光電(3870萬片)位列第三至第五位。

為應對來自中國LCD廠商的沖擊,三星顯示計劃將投入13萬億韓元(人民幣771.39億元),欲將部分液晶面板(LCD)產線轉換成自發光量子點發光二極管(QLED),從而獲得更多的利潤。

而在8月份,三星便已經被曝光出欲將關停在韓國的LCD工廠,并且還為員工準備了相應的提前退休計劃,而LG Display也在考慮關閉京畿道坡州的8.5代LCD面板生產線。導致這些韓系廠商紛紛將LCD產線轉移的原因,除了來自中國企業的競爭以外,電視市場的萎縮以及智能手機的需求放緩,以及OLED面板正在快速擴大市場份額都有密切聯系。

有趣的是,隨著中國品牌TCL等平臺對北美市場的沖擊,三星及LG等韓系廠商開始上調自己的智能電視出貨目標。以三星為例,其將智能電視銷售目標從去年預估的4140萬臺,上調至4300萬臺。

為何要在如今電視市場不斷萎縮的當下,提升電視產量,三星顯然有自己的考量。雖然在LCD市場面對中國廠商的攻勢,三星節節敗退。但早在三年前,三星顯示便已經向華星光電位于深圳的企業投資21億人民幣,購買了該工廠9.8%的股份。因此,該工廠10.5代LCD面板產線所產出的面板,有大約10%需要供應給三星。

隨著今年京東方、華星光電、中電熊貓等各大面板廠LCD工廠的竣工,LCD市場的供過于求趨勢也將進一步加深,使得價格繼續走低。而三星此時選擇在LCD面板價格接近成本價時進行大規模采購,并上調智能電視出貨量顯然有所預謀。

XXX群交據韓國中央日報報道,今年二季度全球電視出貨量中,韓國份額為31.9%,位居世界第一,中國則降至30.8%,排名第二。而在今年第一季度,中國曾在電視出貨量上超過韓國,首次登上全球電視出貨量第一的寶座。

XXX群交三星雖然已經逐步放棄了LCD市場,但在電視領域中顯然不會輕易退讓,尤其在中國廠商電視出貨量一度超過韓國的情況下,也讓三星、LG等韓國品牌有種深切的危機感。通過低價收購LCD面板,再依靠三星優秀的信號處理技術和光學技術,可以用較低成本來大規模生產電視產品。

XXX群交這樣一來,三星在性價比上所面臨的劣勢也可以通過低價采購的LCD面板來彌補,國產廠商的價格策略對其銷量影響也將降低。這將讓國產品牌與三星、LG等韓系品牌直接硬碰硬,屆時只能依靠技術來一較高下了。

XXX群交三星向QLED投入13萬億韓元進行研發,顯然是將利潤更高的QLED作為未來的主力面板研發方向,而此次三星、LG等廠商加大在LCD電視的投入,一方面可能確實想讓韓國電視拉開與中國之間的差距,擺脫如今被中國企業緊逼的局勢;而另一方面則可能是為了在LCD市場拖住中國面板廠商,從而讓韓國廠商在OLED、QLED等領域的技術優勢進一步拉大。不論怎樣,市場最終還是以產品說話,而對于國內企業而言,握有真正的核心技術才是未來競爭的王道。

連續2年多的面板價格下跌將全球面板行業帶入凜冬。這個寒意料峭且尤顯漫長的行業景氣低谷,或許從2017年中國大陸顯示面板廠商規模首次超越韓國和臺灣,拿下全球話語權那一刻,就已注定。

XXX群交在主要尺寸面板價格持續下跌的慘淡景象中,過去一個月,全球主要面板廠商的2019中報逐一揭曉。無論是韓國三星和LG,還是臺灣的友達和群創光電,在各自半年報中無不爆出虧損。

XXX群交回顧各家過往3個季度的財務表現,這已是自2018年第四季度以來,臺灣廠商連續3個季度、韓國廠商連續2個季度陷入經營虧損泥潭。

XXX群交韓國面板雙雄和臺灣兩強歷經數個周期,通過持續領先的研發投入、高額的資本開支、領先的產品和客戶結構建立起的競爭壁壘,乃至憑借與下游電子消費業務協同的逆周期現金流平滑策略,在剛剛過去的幾個季度中,似乎無一例外地失效了。

XXX群交韓國面板巨頭三星電子,扣除下游客戶的一次性補償后,2019上半年營業利潤率已經滑落到-2.4%,這是自2016年Q1、時隔3年之后,三星電子面板業務再度爆出巨幅虧損。三星韓國LCD線計劃停產的消息也迅速傳開。

XXX群交據市調機構的相關人士透露,三星在韓國本土的一條120K/月產能的8.5代線體,自7月開始已經陸續關停;近年巨資豪賭大尺寸白光OLED的另一韓系顯示大廠LGD,也已籌劃陸續關停韓國本土的LCD大尺寸面板產能。

XXX群交中國臺灣的面板廠商友達光電和群創光電,虧損幅度甚至更大。從公開財報數據觀察,這兩個競爭者的毛利率在行業內低得驚人,友達光電的二季度的毛利率下降至2.8%,而群創光電二季度的毛利率則僅為2.62%。極低毛利前提下,兩家臺灣廠商的虧損幾乎是難以避免的局面。

XXX群交與之形成鮮明對比的,則是中國大陸的領先廠商在產能繼續快速擴張的背景下,在業績上出人意料的表現。

盡管無法逃脫整體行業景氣低谷的影響,TCL華星、天馬和京東方在已經公告的2019年半年報中出現了不同程度的凈利潤下降,但均步調一致地保持了凈利率為正,與韓、臺選手清一色的經營虧損相比,涇渭分明。

XXX群交中國大陸作為全球消費電子制造集群中心,工業門類齊全、工程師紅利顯著、下游需求持續涌現,兼之半導體顯示對中國大電子產業的核心基礎地位帶來了持續的政策紅利,共同支持了京東方、TCL華星、深天馬等廠商在過去10年快速建立起規模和效率的相對競爭優勢,并開始逐步突破技術門檻,諸多面板工廠如雨后春筍般在中國各地崛起,產能全面向中國傾斜。

過去5年,全球面板面積規模年復合增速9%,而中國主要玩家中,TCL華星面積復合增速21%,收入復合增速12.2%;京東方面積復合增速42%,收入復合增速15.5%。
 

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